宁阳| 福建| 东沙岛| 万宁| 长清| 承德市| 冕宁| 平利| 黎川| 头屯河| 衡水| 惠州| 平顺| 江孜| 隆尧| 广东| 新蔡| 轮台| 镇康| 南投| 西峡| 朝阳县| 运城| 铅山| 韶关| 庄浪| 葫芦岛| 陆良| 凌云| 独山| 汶川| 青龙| 二连浩特| 察哈尔右翼前旗| 靖江| 武冈| 汉阳| 那坡| 桐城| 汉口| 紫金| 黄山区| 长治市| 简阳| 云龙| 瑞丽| 关岭| 山丹| 哈密| 盐池| 井冈山| 大同区| 旺苍| 沅江| 建瓯| 尚义| 襄垣| 安塞| 巴林左旗| 淮南| 文县| 连平| 衡水| 莒南| 新田| 赫章| 商水| 江永| 仁怀| 望奎| 昂仁| 锦州| 交城| 嵊州| 孟州| 徐闻| 修水| 夏县| 文水| 涉县| 即墨| 克山| 竹溪| 望江| 甘孜| 塔城| 新丰| 建宁| 嫩江| 忻州| 太康| 乌马河| 九龙| 宽城| 且末| 东乡| 云龙| 洋县| 通渭| 鄂州| 绍兴县| 东西湖| 凤冈| 霞浦| 金塔| 营山| 桂平| 资阳| 长岛| 华山| 融安| 栖霞| 陆河| 乐东| 青河| 蕉岭| 大邑| 巴东| 青阳| 冷水江| 金溪| 武隆| 察哈尔右翼前旗| 东丰| 平南| 铅山| 印台| 吉安市| 申扎| 五大连池| 虞城| 遂昌| 日土| 卢龙| 赫章| 玛纳斯| 冠县| 会东| 民权| 峰峰矿| 旬邑| 龙井| 仁寿| 蓬莱| 寻甸| 凤凰| 和硕| 行唐| 梅县| 吉利| 定西| 孝义| 五家渠| 宝兴| 扎赉特旗| 蒲城| 定州| 井研| 洋县| 广平| 宁蒗| 牙克石| 皮山| 通山| 永登| 珠海| 丹东| 华山| 界首| 广昌| 喀什| 城固| 敦化| 台前| 桂平| 泰州| 郴州| 青浦| 象州| 高平| 兰考| 丹寨| 合肥| 普宁| 文水| 海晏| 临潼| 铜鼓| 新会| 广安| 乌鲁木齐| 博野| 吐鲁番| 寻甸| 桓仁| 玛多| 宜丰| 邯郸| 凭祥| 孝义| 大足| 济阳| 海兴| 雷州| 苏尼特右旗| 建平| 南京| 青川| 吉首| 汾阳| 西安| 墨脱| 张家港| 阳东| 麻阳| 水富| 广平| 南海镇| 茌平| 高平| 丽水| 连云港| 咸阳| 汉阴| 行唐| 河池| 科尔沁左翼中旗| 三台| 苗栗| 黄山市| 通州| 高青| 新巴尔虎左旗| 长白| 雷波| 陕县| 泌阳| 湖北| 米易| 南召| 农安| 靖安| 广汉| 合浦| 达拉特旗| 常宁| 南昌县| 锦屏| 卓资| 平罗| 紫云| 广元| 化州| 魏县| 永登| 大荔| 桂林| 平顺| 庆安| 铜川| 云溪| 铁力| 涞源| 安国| 图腾宝藏
首页 > 股票频道 > 正文

手握用户的B站困于变现 拉手阿里做二次元商业

2019-01-19 23:20
来源: 新京报
编辑:东方财富网

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈
标签:镌空妄实 游戏代理 翠微中里社区

K图 bili_31

  12月20日,哔哩哔哩(简称“B站”)与淘宝共同宣布,在内容电商以及B站自有IP(知识产权)的商业化运营方面达成战略合作。B站董事长兼CEO陈睿表示,合作能进一步帮助UP主提升创作收益,淘宝总裁蒋凡则更为直接,即进一步释放B站内容商业化潜能。

  根据协议,双方将打通B站自有IP从前台业务场景到商品开发的链路,同时支持B站签约的UP主建立淘宝达人账户,通过个性化推荐、内容运营等形式,提升商业价值。所谓“UP主”,是指往视频网站、论坛等上传视频音频文件的人,UP是upload(上传)的简称。

  与其他视频网站不同,B站在广告变现上十分克制。招股书披露,B站通过向用户提供视频、现场直播、游戏和社区等内容服务吸引用户,然后通过游戏、增值服务和广告变现。上市前的2017年,B站三大业务板块中,游戏收入占比提高至83.4%,而广告业务仅为6.5%。

  B站的广告形式比较单一,主要是展示广告,其希望增加基于效果的广告和节目内广告。但问题是,广告一直是B站的敏感神经。其创始人徐逸曾公开在微博上表示,“正版番剧永远不添加贴片广告”。此后,B站一直受困于此。

  2018年第三季度,B站广告客户同比增长1500%,但其背后总量仅刚超过660家。

  广告变现之路受阻

  2016年5月,B站曾因日本东京电视台版权方要求加上贴片广告,而引发用户大规模抗议。最后陈睿不得不在知乎问答中向用户承诺“B站也许会倒闭,但绝对不会变质”。

  不过,2018年中,投行摩根士丹利分析师Alex Poon下调B站目标价时指出,一方面游戏业务风险增加,另一方面在线广告更加集中到大平台(BAT、今日头条和微博),2018年巨头的份额约为81%,与2017年相比增加了11个百分点。

  对于视频网站而言,优质的内容是提升自身价值的基础。最新第三季度财报显示,尽管B站净收入同比增长48%,达到10.78亿元人民币,超过此前华尔街预期,但营收成本大幅同比增加60%,毛利率进一步走低为18%,整体净亏损扩大到2.46亿元人民币。

  B站CFO樊欣在电话分析师会议上表示,毛利率的降低是因为带宽成本和内容成本增加,以及游戏收入的减少,后者预计在第四季度到2019年第一季度恢复。

  B站对内容投放的动力来自于这带来用户黏性的增长。2018年7月以来,B站陆续上线纪录片《人生一串》,与探索频道达成合作,联合出品网络综艺。凭借这些投入,B站月活用户数达到9270万人,同比增长25%,用户日均使用时长增长至85分钟。

  目前B站拥有近亿月活以及7000多个垂直兴趣圈层,超过82%的用户都是90至00后。2018年第三季度,B站月均活跃UP主数量超过57万,同比增长130%,由UP主创作的高质量视频占据平台整体播放量的89%。

  进入第四季度,B站投入仍在加速。在全资收购二次元音频社区猫耳FM后,12月12日,B站宣布已与网易签署收购协议,对网易漫画的主要资产进行收购,包括App、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。B站已于11月13日上线了独立漫画应用,内容包括《银魂》、《精灵宝可梦》等。

  12月18日,B站举行首次国创发布会,宣布推出主导的《镇魂街》第二季等20多部国产动画新作品。为了寻求动画改编的IP来源,B站宣布与阅文、晋江、掌阅等多个小说平台达成多部作品合作,同时与翻翻漫画、有妖气漫画、漫画家使徒子等推出了多部漫改作品。

  二次元是与阿里的结合点

  随着二次元内容的不断增加,B站的优势愈发明显。第三方机构Questmobile日前发布的Z世代(95后和00后)报告显示,B站的用户占比最高,达到了81.4%,而在B站之后是韩剧TV、芒果TV和人人影视,并非是BAT旗下的爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频。

  与此同时,B站的游戏收入证明其用户有付费的能力和意愿。B站第三季度游戏营收达到了7.44亿元(1.083亿美元),这超过了老牌游戏上市公司畅游,后者三季度游戏营收为9600万美元。

  尽管拥有用户规模和收费能力,B站却一直缺少完整产业链铺开的能力。青山资本曾发布一篇文章称,中国二次元市场从作者到开发商到周边,整个产业链未能形成闭环,让衍生品变现,一筹莫展,而消费者购买的大量商品为盗版。

  因此,B站需要阿里巴巴的参与。双方透露的合作协议显示,将打造贯穿线上线下的品牌、内容、商品、用户的全新体系,在商业化变现方面深度合作。

  更重要的是,阿里巴巴拥有与B站类似的用户人群。阿里巴巴称,淘宝已拥有过亿泛二次元人群,其中超过50%是95后和00后。2018年双12期间,淘宝二次元市场的增长为90%,三分妄想、喵屋小铺、Puppets and Doll等七家二次元店铺成交额超过百万元。

  此外,阿里巴巴参与开发了国漫IP商业化平台,提供从版权管理、内容营销、商品授权到前台场景匹配等服务,并建立了淘宝二次元跨界平台,构建了从设计、授权到生产的产业链,让二次元IP与淘宝商家对接,孵化二次元IP衍生品。

  2018年9月,B站周边企业店曾参与阿里巴巴的淘宝造物节活动。10月底,有消息称阿里巴巴以增资扩股的方式投资B站。不过,阿里巴巴对该传闻不予置评,而B站当时的回应是,作为美国上市公司,未经官方公告确认的传闻均不属实。

  从资本层面看,目前阿里巴巴的竞争对手腾讯已抢先入局。2018年10月,腾讯以3.176亿美元进一步增持B站,持股比例达12%,并且与B站达成战略合作,在版权方条件许可下互相开放动画片库,并在采购、自制方面等建立联合机制,分摊成本,并将涉及ACG产业链上下游。


(文章来源:新京报)

(责任编辑:DF064)

您可能感兴趣
  • 要闻
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    >
点击查看更多
没有更多推荐
  • 名称
  • 最新价
  • 涨跌幅
  • 换手率
  • 资金流入
请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
郑重声明:东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

扫一扫下载APP

扫一扫下载APP
信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/021-24099099
霞光道翠湖里 鸿雁路 阮桥镇 新安集镇 北二街
横琴 七二一 新东安市场 长河桥 箭弓山
新濠天地网上注册 亚洲真人 四大网站 mg冰上曲棍球规则 新濠天地注册
电脑下注官网 真人官网赌场 澳门大小点游戏博彩 澳门银河娱乐场 维多利山脊
澳门威尼斯人官网 葡京平台 天地棋牌 电子游戏破解 澳门大富豪官网游戏
澳门皇家赌场网址 香港曾道人 澳门威尼斯人网址 澳门葡京娱乐官网 明升M88网址
老虎机定位器 澳门大富豪网址 现金三公注册网址 牛牛游戏下载 现金骰宝 年度十大电子游戏 大小点游戏 玩什么游戏可以挣钱 电子游戏厅 方法奇葩赌博网 巴黎人网站 pt电子游戏哪个最会爆 澳门巴黎人游戏 澳门龙虎斗注册 澳门大富豪网站 押大小排行 真钱打牌 明升网站 十三水技巧 电子游戏下载 二十一点平台 现金网游戏开户平台 澳门百老汇游戏官网 皇博压大小 真钱捕鱼 跑马机游戏 赌博技巧 巴比伦赌场官网 现金三公 地下网址 捕鱼游戏技巧 英皇网站 手机玩游戏赚钱平台 现金网排行 pt电子游戏注册 赌博技巧 电脑玩游戏赚钱平台 海立方游戏 ag电子游戏排行 希尔顿官网 太阳网上压大小 现金赌钱游戏 现金棋牌游戏 真人网站网址 地下开户 九五至尊娱乐网址 澳门梭哈游戏官网 奇葩袖赌博网 鸿胜国际压大小 博狗扑克游戏 德州扑克游戏规则 庄闲代理 奔驰宝马老虎机下载 现金三公开户注册 免费试玩电子游戏 GT压大小 新濠天地注册 现金老虎机网站 纸牌赌博种类 乐天堂开户 澳门永利平台 电脑版捕鱼达人 玩电子游戏入门 斗牛游戏 bbin压大小 网上电子游戏网址 澳门网络下注平台 明升国际网址 明升娱乐 捕鱼达人电子游戏 mg电子游戏试玩 二十一点游戏赌场 澳门万利赌场官网 大小对比网站 现金电子游戏 电子游戏实用技术 老虎机破解器 澳门梭哈官网 澳门百老汇赌场注册 千炮捕鱼兑换现金 网上合法赌场 PT电子游戏 波克棋牌官方下载 天天棋牌 凤凰棋牌 美少女战士电子游戏 什么游戏可以赚人民币 银河国际娱乐 澳门番摊官网 澳门梭哈官网 胜博发电子游戏 电子游戏打鱼机 澳门现金网 大三巴网站 PT电子游戏 澳门银河国际娱乐 皇冠比分 老虎机 真钱斗地主 德州扑克游戏下载 申博 澳门金沙 澳门金沙 澳门金沙 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 澳门葡京 澳门葡京 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门百家乐 澳门百家乐 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 永利 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 现金网 现金网 现金网